Marcas más valiosas de Brasil crecen, pero por debajo del PIB
Colaboradores
El valor de las 100 marcas más valiosas de Brasil experimentó un aumento del 2,7%, alcanzando los US$ 79,4 mil millones, según el ranking Brand Finance Brazil 100 2025, que compara los años 2024 y 2023. A pesar de este resultado positivo, el desempeño se encuentra por debajo del crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) del año pasado, que avanzó un 3,4%, llegando a los R$ 11,7 billones, de acuerdo con datos del Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE).
Este crecimiento, aunque significativo, plantea interrogantes sobre la correlación entre el valor de las marcas y el crecimiento económico general del país. ¿Por qué el valor de las marcas no refleja el mismo ritmo de expansión que el PIB? Diversos factores podrían estar influyendo en esta divergencia.
Factores que podrían influir en el crecimiento de las marcas
- Inversión en innovación: Las empresas que invierten fuertemente en innovación y desarrollo de nuevos productos y servicios tienden a tener un mayor crecimiento en el valor de sus marcas.
- Estrategias de marketing y publicidad: Una campaña de marketing efectiva puede aumentar significativamente la visibilidad y el valor percibido de una marca.
- Expansión a nuevos mercados: El ingreso a nuevos mercados geográficos puede impulsar el crecimiento de una marca, especialmente si se adapta a las preferencias y necesidades locales.
- Reputación y responsabilidad social: La reputación de una marca y su compromiso con la responsabilidad social son cada vez más importantes para los consumidores y pueden influir en su valor.
Implicaciones para las empresas argentinas
El caso brasileño ofrece valiosas lecciones para las empresas argentinas. Es fundamental comprender los factores que impulsan el crecimiento del valor de las marcas y adaptar las estrategias en consecuencia. La inversión en innovación, el desarrollo de campañas de marketing efectivas, la expansión a nuevos mercados y el compromiso con la responsabilidad social son elementos clave para construir marcas sólidas y competitivas en el mercado global.
Asimismo, es crucial monitorear de cerca la evolución del PIB y otros indicadores económicos para comprender el contexto general en el que operan las marcas y ajustar las estrategias según sea necesario. La capacidad de adaptación y la visión estratégica son esenciales para el éxito en un entorno económico dinámico y competitivo.